หลักการออกแบบผลิตภัณฑ์ และ บรรจุภัณฑ์
ผู้เขียน : เอกณัฏฐ์ เธียรเศรษฐกุล
ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ และ บรรจุภัณฑ์ นอกจากความสวยงาม น่าสนใจแล้ว สิ่งที่หลายคนลืม ไม่เคยนึกถึง หรือ อาจจะไม่รู้เลยด้วยซ้ำ ว่าจะต้องคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้เข้ามาร่วมด้วยในการออกแบบผลิตภัณฑ์ และ บรรจุภัณฑ์ด้วย
ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ และ บรรจุภัณฑ์ มีขั้นตอนดังต่อไปนี้
1. กำหนดกลุ่มเป้าหมาย
เป็นเรื่องแรก ๆ ที่เราควรต้องรู้ว่าสินค้าของเราเหมาะกับใคร ผู้ประกอบการต้องเข้าใจความต้องการของตลาด ความต้องการของผู้บริโภค โดยกำหนดกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจน เพื่อที่จะออกแบบผลิตภัณฑ์ และ บรรจุภัณฑ์ให้ตรงต่อความต้องการของกลุ่มเป้าหมายให้มากที่สุด เช่น วัย เพศ อายุ ที่อยู่อาศัย ลักษณะความชอบ ความต้องการในการใช้สินค้า
การกำหนดกลุ่มเป้าหมายนอกจากคำนึงถึงตัวอย่างที่กล่าวมาแล้ว เรียกว่ากลุ่มเป้าหมายโดยตรง เรายังต้องคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายที่ผู้ซื้อแต่ไม่ได้บริโภคเองด้วย เช่น ของฝาก อาหารเด็ก น้ำหอม เครื่องประดับ โดยผู้ซื้ออาจจะไม่ได้นำไปบริโภคเองแต่ซื้อเพราะนำไปให้คนอื่น ดังนั้นปัจจัยเหล่านี้ต้องรวมเข้าไปในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายด้วย
🛒 การเก็บข้อมูลความชอบของกลุ่มเป้าหมายต้องเป็นระบบ สมุดบันทึกวางแผนธุรกิจ (Business Planner) จะช่วยให้คุณวิเคราะห์ Segment ลูกค้าได้ชัดเจนและเห็นภาพรวมของแบรนด์ได้ดีขึ้น 👉 [พิกัดสมุดแพลนเนอร์สำหรับผู้ประกอบการ]
2. กำหนดชื่อตราสินค้า
ชื่อสินค้าก็เปรียบเหมือน “ชื่อคน” หากกำหนดให้เรียกยากเกินไปก็ไม่เกิดการจดจำเพราะจำยาก หากกำหนดให้เขียนยาก-สะกดยากก็ไม่เกิดการจดจำอีกเช่นกัน
ส่วนมากผู้ประกอบการมักจะนำชื่อบริษัท สถานที่ตั้ง ชื่อจดทะเบียน ชื่อตนเอง ชื่อที่เป็นมงคล คำอื่น ๆ ที่นำมาผสมกันให้เกิดคำ หรือเกิดชื่อที่เป็นมงคล ฯลฯ
ดังนั้นหลักการที่ควรจำในการกำหนดชื่อตราสินค้าควรเป็นดังนี้
- จดจำง่าย อ่านง่าย เขียนง่าย
- มีเอกลักษณ์ โดดเด่น
- ไม่พยายามลอกเลียนแบรนด์อื่น หรือ ทำให้เกิดความเข้าใจผิด
- บอกถึงคุณสมบัติสินค้า
- ไม่เป็นคำที่ชวนให้เข้าใจผิดไปจากคุณสมบัติสินค้า
- จดทะเบียนได้ โดยไม่ซ้ำกับแบรนด์อื่น
เหล่านี้ล้วนเป็นหลักการคร่าว ๆ ของการกำหนดชื่อตราสินค้า โดยนำไปประยุกต์ใช้ตามความเหมาะสม
3. วัสดุที่ใช้ผลิตในการออกแบบผลิตภัณฑ์ และ บรรจุภัณฑ์
วัสดุมีความสำคัญในแง่ของความแข็งแรงในการขนส่ง สร้างภาพลักษณ์ให้ผลิตภัณฑ์ ปกป้องผลิตภัณฑ์ไม่ให้เกิดความเสียหาย
ดังนั้นวัสดุจึงมีความสำคัญในการออกแบบผลิตภัณฑ์ และ บรรจุภัณฑ์เป็นอย่างมาก ต้องคำนึงถึงความเหมาะสมทุกๆด้านที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของเรา เช่น มิตรต่อผู้ใช้ และ สิ่งแวดล้อม รีไซเคิลได้ ย่อยสลายได้ ไม่ก่อให้เกิดมลพิษ ผลิตจากธรรมชาติ กันน้ำ แข็งแรง คุณภาพสูงต้นทุนต่ำ ฯลฯ
🛒 สำหรับแบรนด์ที่เน้นส่งของออนไลน์ การเลือกใช้ กระดาษคราฟท์กันกระแทกแบบรังผึ้ง (Honeycomb Paper) นอกจากจะช่วยปกป้องสินค้าได้ดีแล้ว ยังช่วยเสริมภาพลักษณ์รักษ์โลกให้แบรนด์ดูพรีเมียมขึ้นทันที 👉 [เช็กราคาวัสดุแพ็กเกจจิ้งรักษ์โลก]
4. รูปทรงลักษณะบรรจุของบรรจุภัณฑ์
นอกจากความสวยงามแล้ว ควรคำนึงถึงความคงทนในการขนส่งเพื่อลดความเสี่ยงจากการบุบสลาย ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อความเชื่อมั่นของลูกค้า รูปทรงที่ดียังช่วยเสริมภาพลักษณ์ของสินค้าให้ดูโดดเด่นและสร้างความน่าสนใจเมื่อวางเปรียบเทียบกับคู่แข่งบนชั้นวาง โดยต้องเน้นให้ง่ายต่อการใช้งาน (User-friendly) เช่น การเปิด-ปิดที่สะดวก หรือการหยิบจับที่กระชับมือ นอกจากนี้ควรมีเอกลักษณ์ที่แตกต่างแต่ยังสามารถใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน รวมถึงการพิจารณาถึงความสะดวกในการจัดเรียงเพื่อช่วยประหยัดพื้นที่และลดต้นทุนในคลังสินค้าและการขนส่งไปพร้อมกัน
5. การออกแบบกราฟิก
ปัจจัยในการเลือกสินค้าของผู้บริโภคมักใช้ “อารมณ์” เป็นตัวตัดสินใจ การออกแบบกราฟิกจึงต้องคำนึงถึงจิตวิทยาการใช้สี ลวดลาย และตัวอักษรที่สื่อสารถึงที่มาของผลิตภัณฑ์ได้อย่างชัดเจน
งานกราฟิกที่ดูเป็นมืออาชีพจะช่วยเพิ่มมูลค่าให้สินค้าได้อย่างมหาศาล แม้สินค้าจะวางอยู่บนชั้นที่มีราคาเท่ากัน แต่ลูกค้าจะหยิบชิ้นที่ดู “มีเรื่องราว” และ “ดีไซน์สวย” กว่าเสมอ
🛒 สร้างสรรค์งานกราฟิกให้เป๊ะทุกรายละเอียดด้วย เมาส์ปากกาสำหรับงานออกแบบระดับโปร ช่วยให้การวาดลวดลายและจัดวาง Layout บรรจุภัณฑ์ของคุณทำได้ลื่นไหลและเป็นมืออาชีพยิ่งขึ้น 👉 [พิกัดเมาส์ปากการุ่นยอดนิยมบน Shopee]
หากยังจำบทความ “สีกับจิตวิทยาในการจูงใจลูกค้า” (หรือยังไม่ได้อ่าน คลิก) จะเห็นได้ว่าปัจจัยในการเลือกสินค้าของผู้บริโภคมักใช้ “อารมณ์” ในการเป็นตัวตัดสินใจในการเลือกสินค้าชิ้นใดชิ้นหนึ่ง ดังนั้นการออกแบบกราฟิกจึงต้องคำนึงถึงความเหมาะสม การสื่ออารมณ์ เนื้อเรื่อง เนื้อหา การรับรู้ ลวดลาย การใช้ตัวอักษร ที่มาของผลิตภัณฑ รายละเอียดต่าง ๆ ของประเภทผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นต้องใส่ลงไปด้วย
💡 วิเคราะห์เพิ่มเติมสำหรับเจ้าของแบรนด์
การมีขั้นตอนที่ถูกต้องเป็นเรื่องดี แต่ถ้าขาด “อัตลักษณ์ที่ชัดเจน” ตั้งแต่เริ่มต้น (เช่น โลโก้ที่สื่อถึงพลังงานบวกหรือฮวงจุ้ยที่ดี) บรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบมาอาจสื่อสารได้ไม่เต็มประสิทธิภาพ
หากคุณต้องการเริ่มต้นสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง มีชื่อที่เป็นมงคล และมีโลโก้ที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังตามหลักฮวงจุ้ยยุคใหม่ iMArt Design พร้อมเป็นที่ปรึกษาให้คุณครับ
✨ ยกระดับแบรนด์ของคุณตั้งแต่วันแรก เลือกใช้บริการ [ออกแบบโลโก้และ Brand Identity โดย iMArt Design] เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นและมีพลังดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ 🌐 เยี่ยมชมผลงานของเราได้ที่: https://imartdesign.com
